Was braucht erfolgreiches Marketing im Jahr 2026 wirklich? Während wirtschaftliche Unsicherheiten zunehmen und Budgets unter Druck geraten, stehen Marketingverantwortliche vor grundlegenden strategischen Entscheidungen. Im Podcast stefanundstefan sprechen Stefan Eggenberger und Stefan Vogler mit Sven Reinecke, Studienautor des CMO-Barometers 2026, über die zentralen Trends und Kompetenzen, die das Marketing im noch jungen Jahr prägen.
Was bedeutet Leadership in einer Branche, die zwischen Genuss und Gesundheitswelle, Preisdruck und Fachkräftemangel balanciert? In dieser Episode sprechen stefanundstefan® mit Anna Hug, Co-Geschäftsleiterin der HUG AG, über mutige Entscheidungen, den Einsatz digitaler Technologien in Produktion und Logistik und die Kunst, Verantwortung und Innovation so zu verbinden, dass Zukunft nicht wartet, sondern gemacht wird.
In dieser Episode sprechen stefanundstefan® mit Salome Ramseier, Head of Corporate Communications der Bühler Group, darüber, wie das Traditionsunternehmen mit Haltung, Innovation und globaler Verantwortung überzeugt. Anlass ist ein Meilenstein: Bühler hat 2025 als erstes globales B2B-Unternehmen den renommierten gfm-Marketingpreis gewonnen – in einer Kategorie, die bisher von Konsumgüter-Giganten dominiert wurde.
In dieser Episode sprechen stefanundstefan® mit dem Mann, der Auftrittskompetenz nicht nur lehrt, sondern lebt. Es geht um Echtheit in einer Welt voller Filter, um Medienkompetenz als demokratische Pflicht – und um die Frage, wie man glaubwürdig bleibt, wenn alles nach Wirkung schreit.
In dieser Episode sprechen wir mit dem «CMO of the Year 2025» – dem Mann, der das Marketing eines Milliardenunternehmens prägt – mit Inhouse-Kreativität, datengetriebener Intelligenz und kurzen Entscheidungswegen: Martin Walthert, CMO von Digitec Galaxus.
2024 glänzte das Image der Schweiz wie selten zuvor: Weniger kritische Schlagzeilen, weltweite Aufmerksamkeit dank Ukraine-Friedenskonferenz und Vorfreude auf Events wie den ESC und Women’s EURO 2025. Doch wie entsteht so ein Image? Im Podcast stefanundstefan® zum 1. August verrät Markus Berger wie nationale Marken gebaut werden, warum Overtourism ein Kommunikationsproblem ist – und wie die Rolle der SRG für Vertrauen und Identität.
Die UEFA Women’s EURO 2025 bringt im Juli ein ganzes Land zum Beben – und mittendrin im Geschehen: AXA, offizielle Partnerin der EM. Antonia Lepore, CMO der AXA Schweiz, spricht darüber, wie die EM zur Bühne für echte Partnerschaften wird – und warum Sponsoring mehr bedeutet als ein Logo am Spielfeldrand.
Live vom Promarca-Event «Tag der Marke» 2025 sprechen Stefan Vogler und Stefan Eggenberger mit den Köpfen hinter den Marken und Julia Lisibach, Director von Mövenpick Fine Food – über Authentizität, Agilität und die Zukunft der Markenführung.
Edi Estermann, Head of Communications des Eurovision Song Contest 2025, gibt Einblicke hinter die Kulissen des Events vom 13. bis 17. Mai in Basel. Sein Führungscredo: «Es gibt kein Ich, es gibt nur ein Wir.»
Wo tankt der Züri-Böögg Kraft für seinen grossen Auftritt am Sechseläuten? In der bekannten Schalterhalle der Zürcher Kantonalbank an der Bahnhofstrasse. Dieser symbolträchtige Schulterschluss ist kein Zufall, wie Florence Schnydrig Moser, Leiterin Private Banking und Mitglied der Generaldirektion der ZKB, erklärt.